“読むLP”から“映像体験のLP”へ
1｜ヒーロー動画（Hero Video）に関する要点
※「ヒーローセクション（Above the Fold）」内のビジュアル要素としての動画や画像に該当する部分
主なポイント
- 「Above the Fold（ファーストビュー）」では、ユーザーが必ず目にする領域に“価値を伝える動画や画像”を配置することが非常に効果的
- 理想は「ベネフィット（結果）を体感させる映像・画像」
- 動画があることで、「視覚的に訴求力が高まり、離脱率を抑える」効果あり
- 事例：教育系のLPにおいて、上部で「成果イメージが湧く映像」を入れたことで132%のリード獲得増
✅ 意図すべきこと
「このサービスで得られる変化・結果」を“視覚で理解”できる動画をヒーローセクションに配置することが重要。
ヒーローセクションに動画 or 画像を使うべき理由
- ファーストビュー（Above the Fold）は、全ユーザーが目にする唯一の領域。
- この領域でサービスの価値を「視覚で」伝えられるかどうかが、コンバージョンに直結する。
- 実例では、ヒーローセクションに動画・画像＋ベネフィット訴求を配置することで、
- 132%のリード増加（教育系LP）
- 64%のコンバージョン増加（EC系LP）
- 72%の訪問者あたり収益向上
が得られたと明言しています。
2｜ショートフォーム動画（Short-form Video）について
※動画内で直接的な「ショート動画」という言及はないが、情報圧縮＆視認性重視の表現として以下のポイントが該当。
🔸該当部分からの示唆
- ファーストビューにおいて、長いテキストや冗長な表現はNG
- 「大量のホワイトスペース」「巨大な画像」などで構成されたLPはコンバージョンを殺している
- その代わりに、短く濃い情報（例：数字・短尺映像・一文で伝わるベネフィット）を目立つ位置に配置するのが有効
- ショート動画的な要素は、「商品やサービスの価値を数秒で伝えること」に直結しており、特にSNS広告→LP流入時に重要
✅ 意図すべきこと
スクロールされる前に、短時間・少情報量で「価値が伝わる映像」を使い、ユーザーの興味を引く。
3｜CTA設計（Call To Action）に関する要点
動画内で最も多く言及された要素の1つ
🔸重要ポイントの抜粋
- CTAボタンは常に画面内にあるべき
- 動画再生後に動画内にアクションボタン設置
- ファーストビュー内
- 各セクションの下
- 最下部
- CTA文言には「Contact Us」や「Let's Talk」ではなく、“なぜ今行動すべきか”を伝えるベネフィット型コピーが必要
例：「30日で結果が見える無料診断を今すぐ」など - B2Bでは「縦に整列したCTA＋メリット訴求＋ソーシャルプルーフ」が効果的
- CTAの周囲には「安心材料（FUD対策）」を添えると効果が高い（例：返金保証、無料トライアル、セキュリティ保証）
✅ 意図すべきこと
CTAは「視認性・意味・心理的安全性」の3点を揃えて、どこでも・今すぐ・気軽に行動できる設計にする。
まとめ（3要素の関係性）
| 要素 | 目的 | 設計意図 |
|---|---|---|
| ヒーロー動画 | 視覚的に「価値」を一瞬で伝える | ファーストビューでの「離脱防止」＋「感情的接続」 |
| ショートフォーム動画 | 短時間で印象に残す | SNSや広告経由のライトユーザー向けの「瞬間的納得」 |
| CTA設計 | 行動を促し、成果につなげる | あらゆる接点で「今、行動すべき理由」を伝える |
🔸動画LPに関する言及とその効果（動画内の内容から要約）
動画を使うメリット（暗黙的に語られている内容）
- 言葉では伝えきれない「変化」「成果イメージ」を瞬時に可視化できる
- ファーストビューで動画を入れることで、滞在時間の延長・直帰率の減少に貢献
- 特に直感的判断が多い広告流入ユーザーにとって、「動画」は信頼形成や感情訴求に有効
LP構成における動画の位置づけ
- ヒーロー動画は「ベネフィット強調の映像」がベスト（商品の説明動画ではない）
- セクション下部に動画を繰り返し挿入するのではなく、「一番印象を残したい場所（＝ファーストビュー）に配置すべき」
- 動画＋CTAボタンの組み合わせが、スムーズなアクション誘導に最も効果的
戦略提案
- 最初の3秒でメッセージを伝える動画設計（30〜60秒推奨）
- 音声無し最適化＋魅力的なサムネイル
- CTAボタンとの一体化設計：動画後、そのまま問い合わせ・資料請求へ誘導
- 動きとデザインの統一：タイポ、モノクロ配色、パララックス、微細なアニメーションなどを組み込む
- AI＋パーソナライズ活用：ユーザーごとに変わる動画・サムネイルでエンゲージメント向上